如何看待短视频成为新的营销方式

　　从营销方式的变迁史中，我们看出品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本保持一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体，抖音、快手等短视频越发火爆，品牌营销也加入其中，逐渐转移阵地，由图文开始向短视频过渡。短视频成为品牌新阵地的因素我们可以从以下几个方面进行解析：

　　1、用户群体年轻化

　　品牌营销需要大规模的曝光，而占据大量移动互联网用户时间的短视频，已经具备了营销的基本土壤。

　　而消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力，品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。

　　短视频已成为年轻用户的聚集地，拿抖音来说，平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播，能得到更多年轻消费者的关注。

　　2、传播速度快、覆盖面广

　　短视频的代入感、传播性更强，更能深入用户内心，抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是最好的证明，比如迪奥联合抖音合作的“宜走开，多彩变身”营销等。这也是短视频能对大众有如此强烈吸引力的原因所在。

　　短视频因为其特性，能够迅速在网络上传播开来，再加上用时短，适应现在快节奏的生活，更为广大受众所喜爱。

　　值得关注的是，受众可以对自己感兴趣的短视频进行转发传播，这样更有利于短视频营销的覆盖。

　　3、圈层聚焦，沟通加深

　　每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。

　　找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。

　　4、用户互动强大

　　基于移动端的内容带有天然的社交属性。人们看到一个有趣的短视频就会有评论、分享等欲望，有的甚至会根据视频广告去模仿。

　　短视频营销不同于传统广告的单向输出，不仅能让企业主表达自己想表达的还能同时收集用户想表达的信息。

　　并且良性的互动与分享有利于吸引更多的用户聚集到一起，形成良好的连带效应，带来更广泛的扩散。

　　而企业主根据评论数据与分享数据，可以直观的了解短视频营销效果并根据分析结果调整策略。

　　短视频作为当下最受人关注的一种内容形式，已经深入到我们的日常生活之中，成为了生活方的一种式，并深深地影响了一个时代的人群。