搜索营销的重要性和必要性

　　搜索引擎优化工作的一个最重要的目的，就是让你的品牌官网能够被搜索者和搜索机器人理解。尽管搜索发展到今天已经十分智能了，但它们仍然不能像人类一样理解内容页面。搜索优化就是帮助搜索机器人指出来这个页面是关于什么，如何对搜索者提供帮助?有些反对的声音会说：这个太专业了，根本没有预算。

　　目前，已经有许多无代码建设网站的在线应用，方便品牌运营人员独立操作和维护企业的官网，但是文本、图片、视频是否都能被搜索引擎识别，访客的行为数据是否能够被及时追踪和分析，都是关乎营销ROI的关键指标。关于主流的搜索引擎是如何运作的，在第一章的内容中已经介绍过了，自动爬取内容页面，跟踪链接，算法数据库接下来列出一些搜索引擎的技术壁垒，成功的绕开这些坑儿，你的官网运营工作就事半功倍了。

　　网页基础建好，剩下的工作就是去营销这些页面。搜索引擎并没有统一的规则去判断页面的质量，但是他们通过相关性和重要性指标来评价内容页面，那就是追踪用户的访问、点击、停留、评论等数据，如果你的内容页面足够有价值，就会有分享和评论。这也解释了，什么是内容为王对比一下几大主流搜索平台的结果，你是否会发现自己的品牌还有很长一段路要走，搜索结果页面能够展示的，也就十几个链接，能够排名靠前，就意味着更多点击，更多的访客着陆。

　　互联网世界的竞争，不就是流量的竞争吗?当然这催生的关键词广告生意，可以让品牌主花大价钱，排名靠前，但是访客和流量有了，能不能生成一条线索，转化成商机，最终签单，好酒在深巷里，因为互联网变得容易找到，顾客喝过一次，还能不能有第二次，更多次，那就看企业的经营理念了。

　　从一开始通过锚文本进行链接，利用自动博客评论、垃圾邮件注入器，购买大量链接，都可以为网站带来流量。到后几年社交媒体营销和垂直搜索平台兴起，同样适用搜索引擎优化的主流方法。搜索引擎随着这一演变而改进了他们的算法，所以许多策略可能会在今天伤害你的搜索引擎优化效果。

　　未来是不确定的，但在搜索的世界里，变化是一个常数。出于这个原因，对于那些希望在网络上保持竞争力的品牌来说，搜索引擎营销是互联网运营的必要重要工作。但别忘了生意的本质是增长，更多的流量，就会有更多的商机，相对于这个简单的逻辑，大可不必抵触这件事。利用网站有价值的内容页面和搜索优化知识，增加品牌官网曝光度，生成更多的线索，是提升营销战役ROI，低成本获客的必经之路。