分析微博营销对90后有什么影响

现在的微博群体基本都是90后的主力军，很多企业看到这样的流行趋势，纷纷想要加入到这样的营销渠道，利用这些主力军进行推广，据2013年新浪微博数据中心发布的报告显示，新浪微博平台的大学生用户在微博平台上的活跃程度较高，平均年龄为20.84岁，青年学生群体已成为新媒体应用与发展的主力军。许多互联网产品都在想方设法了解和研究90后的行为，也是大势所趋。因为，未来互联网的主力军的确就是这部分群体。

一.微博打开频率较高，分享频率较低

据《媒介·消费 2014中国大学生调研报告》的数据显示，90后大学生发微博的频率整体较低，3天发1次微博或更少的比例占到68.3%。当然，这两次数据并不具有可比性，但可以说明的是，打开微博的频率高不代表内容分享的频率高。

二.参与微博营销的比例较高，主动参与度和关注度关联性较强

主动关注微博营销与参与微博营销活动之间有较强的相关关系，也就是说，主动关注微博营销信息的人更倾向于参与微博营销活动。在经常主动关注微博营销信息的人中，有76.1%的人参与过微博营销活动；而偶尔主动关注微博营销信息的人中，参与过相关微博营销活动的比例也达到60.2%。

三.促销类微博营销活动当道，深度互动类和推送类较少

集中比较多的是促销类的微博营销，比如转发抽奖，点赞评论相对来说，受访者看到过的深度互动类营销活动和推送类广告信息占比较小，大部分都是认为推送广告类的影响力和吸引力最低，促销类的影响力和吸引力最大。

四.微博营销对品牌的认知有一定的提升

我们可以看到在微博营销中，我们可以了解到品牌，可以通过在这些微博营销中发现和认知了解品牌，从某种程度上可以这样理解，他们认为影响力较大以及对自己有较大吸引力的微博营销信息也是他们最常看到过的微博营销信息，那么最终参与到这些微博营销活动中的可能性也较大。

五.吸引90后关注和参与的原因分析

其中包含有四大特性，活动有趣，互动性强，奖品丰富，活动形式新颖，现在很多大学生都是追求比较新鲜的事物，除了注重实际性的奖励之外，还非常在意微博营销活动的趣味，新颖的微博营销形式更能吸引他们。另外，“活动有价值或有意义”在吸引他们关注相关微博营销活动方面也有一定作用，最重要的微博营销中有一点是要引起他们的兴趣，利用一些八卦热点的话题去吸引他们的注意也是要一个原因。