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很多企业花大量的市场费用做矩阵式推广投放，但是在落地页设计和优化上的投入却往往不成比例，最终导致了企业花钱推广虽然带来了客户，但带来的转化却少之又少，作为产品和新用户的初见，落地页的重要性不言而喻，那么，该如何设计并优化，从而提升转化呢？
一.为什么要重视落地页？
将官网、APP等平台中最希望用户看到的内容，通过不同的渠道分发出去，由渠道带来流量，用户点击任意渠道链接/内容，进入的第一个页面即称为落地页，落地页是企业最容易忽略却又最重要的一环，起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的终端环节。落地页不是创意稿，一定要从产品和营销的整体策略出发去考虑，如何提高用户的转化率和咨询量都需要反复敲定，一个落地页设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把目标作为终点，将每部分素材整合起来看，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。
二.落地页的类型
落地页有两种类型，有价值的商品展示和收集用户资料，用户只有看到自己感兴趣的东西，才有兴趣去点击和咨询，进入落地页后，如果对落地页展示的内容感兴趣，则会再进一步进行操作。而有的落地页，除了展示商品，还肩负着收集用户信息的重任。将用户信息收集起来，有助于下一步营销活动的开展，将潜在用户变成自己真正的用户。
1.点击型落地页
点击型落地页就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面（如京东、淘宝、企业官网等），这种落地页起到了流量承接的作用，用户通过点击来了解了你的产品信息，自然就会被你的产品信息所吸引，如果用户有需要，则会进行下一步操作，落地页的目的也就达到了。
2.线索生成型落地页
这种落地页的页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面可以快速收集用户基本信息，用户需填写相关身份信息，常用的表现形式有优惠券发放、直接注册、预约报名等，收集线索的落地页多用于收集用户信息，通过页面的文案和图片，为用户展示自己的活动或商品，再用优惠的价格和赠品刺激用户报名。企业在获取到用户的个人信息之后，可通过后续营销活动或者各个渠道的消息告知，将这些潜在的用户转化成真正的用户。
三.落地页转化率的优化
因为不同渠道其用户的特征也不尽相同，用户的需求也不同，因此，一旦我们针对不同来源的用户进行相应的调整和设计，这就是所谓的“千人千面”营销，即，定义好细分人群，为每一组细分人群定义不同的落地页，但前提是，你一定要对用户群特征有一个洞察。
