软文营销方案的规划

　　在任何品牌企业开始做软文营销之前，都会先准备好软文营销策划方案，这样的目的是为了清晰工作进程，更有利用品牌完成推广。今天我们来讨论一下，一个好的软文营销策划方案，都具备哪些方面。

　　软文本是公关和广告实践领域的一个模糊统称，理论界还未有统一而明确的称呼，对其的定义也只能从一些实践领域流行的观点中去探究。在国内，软文主要有两个层面的解释：狭义的软文是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。

　　这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。广义的软文则指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，可以促进企业销售的一些宣传性、解释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等，有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也归为软文。软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下几种方式。

　　一、目标在开展营销工作前，都需要设定营销目标

　　总体目标,量化目标,阶段性目标,比如指推广后应该最终达到什么样的效果，每个时间段所完成的进度效果都要规划好目标。

　　二、定位每种产品都会有相之对应的目标人群

　　根据目标人群的年龄层分布、兴趣爱好、行为习惯等进行软文策划，撰写与其呼应的软文内容，找出消费群体经常浏览的网站论坛等等，这都是需要提前做好方案。

　　三、不同阶段进度都要规划好目标

　　上面也说到每个时间段所完成的进度效果而不同阶段需求量不一样，我们的策划方案在每一阶段都要做好准备，一是软文与不同消费人群的安排，二是软文撰写人员的安排。并不是说软文营销一篇文章就够了，想品牌产生宣传效果，是需要大量软文才能见效。

　　四、竞争对手分析观察竞争对手最近情况

　　对比产品质量、技术水平与服务水平等等与我们之间的差异，目的是知己知彼，突出我们的优势，避开竞争对手的长处，发挥自己的优点来进行软文推广营销。

　　五、推广平台软文推广投放平台规划

　　是投论坛还是门户网站、又或者新媒体平台，每个阶段每个平台投放的软文性质都不一样，有的平台能加联系方式二维码，适合产品销售作用，有的平台不能带联系方式，只适合宣传品牌作用。所以推广的平台策划方案必不可少。具体的软文营销策划方案就以上5个方面.