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一.关键词的准确性
Sem的原理简单解释为在搜索引擎购买关键词，当访客搜索到这个词的时候，看到搜索结果列表，你的广告（会排在靠前位置），如果访客被你的创意吸引就会点击进入到你的页面里（落地页），完成注册或购买，形成营销闭环。
在所有的sem优化中关键词相关性需要最优先去考虑，如果关键词不对就会出现南辕北辙的现象，即使后面做的再好，也不会有好的结果，所以说关键词相关性是基础也是底层，要保证最优先做好。
二.创意的品牌感
创意的重要性对提高用户的点击非常重要，所谓创意就是标题，用户看到后可以知道他所要的产品需求是否公司可以提供，在创意环节要注意使用通配符来飙红，重点不在于创意写的多么高大上，而是创意要写的简单易懂，同时配图要经过设计师专门设计，不建议用系统配图，系统配图因为通用所以质量不是很高。
一个有质量度的logo是可以让访客产生第一印象的，访客认为这是一个正式的公司很重要，第一印象占了50%的决策权重，访客会第一时间分清哪些是垃圾网站，哪些是比较有实力的认真做事的网站。
三.落地页的广告连续性
如果你的sem表现比较差，优先考虑的是关键词的质量，其次要考虑的就是落地页的承载，如果关键词选的对，创意也写的很好，但是用户点击进来发现页面展示的不是他要的内容，那么访客也会马上离开，做的比较差的sem会将所有计划、单元都着陆到网站首页，这样是很愚蠢的做法，首页能描述产品的价值主张，但是没办法承载所有关键词的需求。
四.落地页的价值主张
作为落地页，并不是内容越多越好，少即是多，重要的是要在第一屏把价值主张解释清楚，也就是你的页面可以提供什么价值，以及要提供明显的CTA按钮。让用户很简单快捷的完成转化，这个环节可以用Argo的热图结合跳出率，同时结合不同着陆页的转化数量来进行着陆页的效果优化。Argo可以对转化结果进行分析，落地页进行分析，以及有热图，Session分析等分析模型，还是很好用的。
