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搜索引擎营销 SEM搜索引擎营销，是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。
其中包括：搜索引擎广告网盟广告搜索引擎优化(SEO)问答营销、论坛营销、博客营销等依托于搜索引擎的营销活动……其实SEM的定义目前并没有非常严格的界定，基本上依托于搜索引擎的营销活动，都可以属于SEM范畴，目前这个词被运用最多的场景是搜索引擎竞价广告，所以狭义上可以理解为竞价推广。
搜索引擎优化： SEO搜索引擎优化，又被称作搜索引擎友好设计，是搜索引擎营销手段的一种，主要指通过调整网站的结构和设计，以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给予靠前的排名。
白帽SEO：公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突。
黑帽SEO：所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。SEO黑帽是一种不为搜索引擎所支持的违规行为，因为黑帽SEO挑战了行业道德底线，因此为被广大白帽SEO而所不齿，且存在风险。
灰帽SEO：指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言，会采取一些取巧的手法，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。
关键词：关键词，是从事搜索引擎商业推广的企业选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。关键词是由进行推广的企业来选择和设置的，可以说是搜索推广广告的核心点，因为整个搜索推广都是通过企业选择的关键词来运行的。
搜索词：与关键词相对应，搜索词是网民在使用搜索引擎时，在搜索框中输入的词。
搜索请求 ：搜索请求,又被称作搜索查询,指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。说白了就是你在搜索框输入的那个词，并按了回车键的这个过程。
日均搜索量 ：日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。日均搜索量可通过百度指数查询参考值，据说百度指数值通常比实际搜索值还要偏低一些。
创意：创意是由推广企业撰写设置的，展现给网民看的推广内容，可以理解为广告语。
展现量：展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。
点击量：点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息链接的次数。
点击率：点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=(点击量/展现量) ×100%。这个指标可用来衡量推广信息与用户意图的相关性，和推广创意的吸引力。
