硬广走衰的当下，我们如何靠软文带货？

　　如今，硬广的营销价值大打折扣，软文成为营销新宠。通过发布软文既可以提升消费者对产品的信任度，又能提升品牌关键字在搜索引擎的展现量以及排名，可谓“好处多多”。那么，我们该如何写出高质量的软文呢?

　　一、软文创作的基本套路

　　软文创作的大忌是开门见山投放品牌信息，这样会给用户一种不好的第一印象，甚至直接弃读。软文的精髓在于一个“软”字，我们需要通过用户分析，找出用户感

　　兴趣的话题或者消息作为由头，通过理性、感性一步步将用户带入到软文意境中，让用户松懈心理防线，走进我们的“套路”。

　　这里要注意，软文的诱导是一种有诚意的诱导，我们要保证内容的真实性，不能随意引用，胡编乱造。为了显示诚意，我们选取的发布平台也要是可信度高、口碑

　　好、认可度高的平台。

　　二、软文的4种类型

　　1、科普式

　　这是创作难度最低的一种软文类型。这样的软文是把新闻事件或者生活中的某种现象作为由头，将产品相关的科普知识进行融入。写作科普式软文要注意：如果以新闻

　　事件为由头，一定要注意时效性，内容不能过于专业，生涩的术语不能太多，文字要通俗易懂。

　　2、新闻式

　　这是最常见的一种软文类型。以新闻的笔法写软文，用户使用产品后产生的积极效果是这类软文的常见素材。写作新闻式软文要注意：要对标新闻写法，按照“标题-

　　导语-主体”的机构来布局，多用白描手法，多用名词、动词，少用形容词、副词，多用新闻化词汇(如“近日”、“日前”、“据悉”、“笔者”等等)。

　　3、促销式

　　销量提升也是软文写作的重要目的之一，促销式软文相对来说比较赤裸裸，通过价格、促销等方式来刺激用户的购物欲，提升转化。写作促销式软文，要在透出促销

　　信之前做好前期铺垫，这里的铺垫包含2个层面：(1)产品价值，包含产品特色、卖点，产品如何解决用户痛点等内容;(2)消费趋势，比如宠物食品促销文案，可以

　　先花一定的篇幅讲“它经济”，生鲜电商促销文案，可以先讲新零售。

　　4、悬念式

　　悬念式软文是一种“自问自答”的软文形式。先把问题设置好，然后剥茧抽丝，持续吸引受众关注，慢慢引出答案。写作悬念式软文要注意：一方面，设下的疑问必

　　须掌握火候，提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能漏洞百出;另一方面，标题可以用疑问形式，第一时间抓住用户的眼球。