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SEO:是Search Engine Optimization的缩写，意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google等搜索引擎的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。由于该方式不用支付「广告费」，且流量较为稳定，这一技术被广泛运用在各行各业。
SEM：是Search Engine Marketing的英文缩写，翻译过来是搜索引擎营销。SEM是一种网络营销方式，SEM所做的就是全面而有效地利用搜索引擎(比如百度、谷歌、微软必应、腾讯系的搜狗、360搜索、阿里系的神马)的「付费广告」来进行网络营销的推广，是获客方式的一种。
形象生动的一些理解：就是我们正常在百度上搜索的关键词，页面上会搜索出广告，而这部分的广告则是由账户后台在操作，可以调整广告的关键词、创意和出价，从而控制消费和展现，这就是SEM。
SEM竞价推广是一种比较快速见效的推广方式，是通过投入成本来获取流量、从而得到更多的咨询量，挖掘潜在的客户。
可当SEM竞价推广达不到预期的效果时，在客户眼里就等于是在烧钱。那要在SEM竞价推广中怎么去控制成本，同时提高转化效果呢?爱搜客竞价优化师结合多年网络竞价推广实战经验，给大家一些有效的分析。
企业常见的问题SEM竞价推广中总会遇到：没咨询、没点击、花钱多、点击贵、没转换、排名差等问题，总结来说就是：有推广没展现、有展现没流量、有流量没咨询。
1、有推广没展现的解决方法
这样的情况有可能是以下原因造成：关键词的匹配模式只是精确，关键词比较冷门，关键词不符合用户的搜索习惯，还有推广的时段少，推广的地域太小或是太精细等。
爱搜客竞价托管团队认为针对这些问题，竞价推广管理人员可以先用低出价，关键词匹配模式放开及时间段、地域扩大等设置，先把流量广度打开，这样的操作可以先部分推广计划的进行小规模流量测试，等有结果数据出来了，再做精细调整，把无用的去掉。
2、有展现没流量的解决方法
目前各大搜索引擎，无论百度还是360以及搜狗，都提供了很多新颖的推广创意模式。比如蹊径子链、图库展现、动态片段、推广电话等等，这里就要针对各种推广创意模式，做一些与众不同的创意，那就自然可以吸引更多用户关注和点击，从而获取流量。
即使是最简单的传统的以文字为主的创意编写，也是可以好好研究一下，怎么写出能吸引客户，打动客户的创意。
3、有流量没咨询的解决方法
一般来说，如果客户点击进来了，看到内容不符，或是内容不够吸引他，打动他，那转化自然也就少了。所以SEM竞价推广链接的广告页页叫转化页的内容很重要。
经常看到很多做竞价的转化也居然直接用官网，客户点进去后看不到主要的内容，不能快速的了解项目、产品或服务，很多人就会直接关掉，客户没那么多时间去慢慢看。
客户的体验不好，搜索推广过程中，每天有很多点击但是咨询者却寥寥，因为每一次点击都是高额的推广竞价换来。
这多与推广转化页设计制作有很大关系，转化页面要能打开速度快，页面各部分的内容清晰醒目，对应的优势优点一定要突出，能够让客户在3-5秒钟被内容打动，引发不了客户的浏览兴趣也就不会去咨询了。
