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策划一篇文案，无论是宣传或者产品说明,等到设置标题就犯了难。如何才能通过短短的几个字，总结出文章的精华，同时也可以吸引阅读者的眼球。
关键词原则
将软文投放至互联网的目的,是为了给企业或者个人带来长期的用户流量。所以在标题上有意识的设置一些关键词，结合网络热门关键词与软文本相关的关键词，可以让用户通过关键词快速搜索我们发的消息，从而获得更多的用户流量。
吸引力原则
设置标题的首要任务就是要获取阅读者的注意力。因此我们在设置标题的时候要多从用户的角度出发，围绕自己的目标用户及其的关注点进行撰写。同时可以结合一些心理学的技巧，如新奇类、秘密类、稀有类、诱人类来吸引阅读者的注意力。精简性原则。标题往往体现了一篇文章的核心思想和内容。我们必须通过精简的语言清晰的表达重点，才能抓住用户的眼球。
一个标题主打的亮点或者卖点建议不超过2个，字数也控制在30个字较为合适。于此同时也可以根据用户在不同阶段所使用的关键词和需求来进行调整。最终才能达到精准有效的营销效果。
1、新闻式：建立读者信任，新闻式标题重在准确地传达信息。标题公式：“时间+地点+事件”或者“人物+时间(地点)+事件”。
2、盘点式：解决读者麻烦。让读者快速地获取一些干货信息和经验技能。标题公式：“数字+品类/知识技巧+好处”。
3、借力式：发挥热点效应，利用当下热门事件或名人明星的热门话题植入到标题中。增大标题对读者的吸引力。标题公式：“热点事件/知名人物+广告类别”。
4、绑定式：绑定读者关注。在标题中加入与读者息息相关维度信息标题公式：“符合读者的身份标签+关注话题”。
5、悬念式：吸引读者眼球，刻意的制作悬念和疑问，让读者产生猎奇心理，想要进一步探究。标题公式：反常或好奇的内容+引出疑问或者警惕性词语+具体悬疑内容悬疑内容。
6、对比式：唤起读者痛点。主要分为与自己过去对比和与别人对比。标题公式：A、对比过去式：过去失败经验+现在应该如何避免。
7、提示式：提醒读者注意，提示式标题往往会使用“注意”“开始”“今天”“新消息”“新资讯”等词语提醒读者注意，催促读者采取相应的行动。标题公式：“目标群体+提示性词语+具体提示内容”、“提示性词语+具体提示内容”。
8、秘闻式：激发读者好奇，人类天生喜欢探究未知事物，对于好奇、感兴趣的事物刨根问底，在标题中利用这一点，往往容易引起读者的关注。这类标题常用的关键词“揭秘”“内幕”“真相”等。来展示大部分人都不知道的秘密。或者是在标题中加入权威行业机构或者专业人士的背书，如“央视”“航空公司”“医生”等词汇。标题公式：“前缀+秘闻内容+后缀”。
9、互补式：促使读者行动。告诉读者某种产品并没有发挥出它全部的功效。需要搭配一些或增加一个互补性产品，会是比原有的产品发挥更好的效果，从而促使读者好奇心理，从而促进点击阅读。标题公式：“在A中加入配上B+更佳的效果描述”。
10、稀缺式：刺激读者购买。充分利用人们“物以稀为贵”的心理，在标题中给读者一个看似稀缺的机会。常用关键词“最后1次”“仅限今天”“最后100个名额”。让读者产生绝不能错过的的心理，从而促进点击阅读，刺激读者购买转化。标题公式：稀缺性关键词+具体稀缺的。
11、向往式：制作心里向往。给读者提供一种方法，让他们达成自己理想中的目标。标题公式：描述向往事件+如何达成。
12、故事式：拉近与读者的距离，让读者感同身受。标题公式：成功型标题：“过去的心酸+现在的成功”情怀型标题：“花费多长时间/放弃多少钱去做一件事”混合型标题：将成功型与情怀型进行结合。
