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要素一：营销策略准确。
你必须像个船长。牛逼的软文像一艘船，能把顾客从头带到尾。起点是现状，比如顾客知道你品牌，但是不知道你有何优势，重点是目标，比如顾客读文后心动，给你打咨询电话。起点和终点之间暗礁密布。
如果你在软文上大谈产品的表面，结果消费者连产品是啥都不太明白，你的文章就成了天书了。市场走过导入期、成长期、成熟期，你要诉求的分别是品类概念、产品力、品牌及服务，提早了会没落，滞后了也会没落，你必须把握时机。
如果你的软文主题是服务好要把握好软文整体要突出的点和优势是什么，要做好竞争对手调查，扬长避短。还要搞清楚行业发展趋势，技术更新趋势，综合考虑后，找到一条最近最顺的路，一个竞争对手看了也无法击破的诉求。虽然这已经超出了文案的职责，算是营销总监的工作。但是文案必须理解到这个层面，才不会写错方向。
要素二：多纬度视角。
要有多双眼，协会角度，厂商角度，同行角度，还有消费者角度，媒体观察角度等等。消费者凭感觉就选了，但是一旦涉及大金额，比如买车、买房、整形美容、顾客会认真研究决策。文案只会单纬度视角，写出的东西都大同小异，顾客看过几篇，就迅速翻页了，那感觉就像我看过了。
而优秀的软文像美剧，同一条主线，每一集不同的内容，剧终时，观众才能爱上你笔下的谢耳朵。一个文案感觉没东西些，通常是因为久坐办公室。多纬度怎么做，和顾客聊天，询问故事，走进观摩过程，参加展会聊天，多走出办公室，灵感永远在门外。
要素三：写得像新闻
假设自己是报社主编。最大的启发是把软文写成新闻。这个说法很早就有人提，但是真正做到的很少。策略上，系列追踪形式，标题撰写就要讲究，细节上，记者措辞，排版布局，图片图说也有规律。很多人软文写得像硬广，或者想模仿成新闻但一看就很假。要花点时间去看，去模仿，领悟记者思维。
要素四：激发顾客共鸣
能说消费者语言，懂顾客，顾客就会优先选你。品牌引发消费者共鸣时，就能产生这种魔力。在产品同质化严重的行业，共鸣是突围利器。为了要激发共鸣，就需要你花不少时间和顾客聊。软文不易，全靠硬功夫。一两千个汉字，有经验的写手看一遍，就可以判断出作者的水平。很多人瞧不起小破软文，可就是靠它，有很多人发家致富了。
