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一.如何拓展关键词
关键词优化可以利用一些工具去进行拓展关键词，但是前提是你要在你对你的行业足够了解的前提基础上
1.百度营销账户首页点击进入搜索推广账户，在工具中心中能找到关键字规划师，我们可以充分利用那个工具去进行拓展关键词，在框中输入词根，点击搜索，工具会根据词根推荐相关关键字，并列出此关键字的日均搜索量，PC、移动端的搜索量，排名至左侧前三名的最低准入价格，竞争激烈程度等。用户可以根据这些信息挑选觉得合适的关键字，也可以将关键字信息进行下载后在表格中进行筛选。
2.搜索框下拉项：在搜索框中输入关键字时会自动联带出搜索热度较高的关键字
3.相关搜索：网页搜索的最底部，系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键字列出，可供参考
二.广告的创意形式和技巧
每个推广单元至少要有2长1短共计3条创意，2条适配左侧的推广和推广链接，1条适配右侧，重要的内容要在标题和描述第一行靠前位置体现；标题描述要使用通配符（飘红），在保证创意通顺前提下尽量增加创意中通配符的使用次数，尽可能在标题和描述第一行的开头使用；合理使用通配符能够增加飘红几率，提高关键字与创意的相关度，快速吸引网民眼球。
一定要围绕推广单元中的关键字来撰写创意，保持创意内容和所属单元中关键字的高度相关，但前提条件是关键字已经分组清晰合理，是将词性、核心词相同的关键字分在一个推广组中，使用多维度创意形式，利用图、文、表单、视频等结合的创意形式吸引用户的注意力。
围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系（相关性），最好能够包括价格、促销、折扣或是承诺的内容，针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写，尽可能多地使用一些好号召性的字眼，如立即购买，马上行动等。
还要突出产品的服务特点和公司优势，尽量要凸显出公司产品的服务特性，围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系（相关性），最好能够包括价格、促销、折扣或是承诺的内容，针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写，尽可能多地使用一些好号召性的字眼，如立即购买，马上行动等
