分析ASO优化的过程和优化现状

　　一、完美的ASO优化结果

　　ASO 最终的目标是获取更多 App Store 内的下载量，增加 App 在 App Store 的展示量(即曝光流量)并优化转化率是实现提高下载量的手段，关键词覆盖量、关键词搜索排名两项指标可以帮助 ASOer 在数据层面上监控并优化搜索流量，关键词热度、搜索结果数、Top 搜索结果和热搜记录辅助 ASO 优化方案的制定。

　　另外，下载量增多会促进提升榜单排名，这又能对下载量提供额外的来源。因此，在优化之前不仅要清楚这些数据维度分别代表什么含义，还要以这些数据来对每一步的优化结果有一个预期目标，比如在首次优化时要将覆盖量提升到 4000+，或者本周要将关键词优化至第2名.

　　如何制定优化目标每一款产品都有其独特性，因此在制定自家产品优化目标时要考虑多项内容。产品的行业不同行业的优化目标不同。以关键词覆盖量为例，热门行业与垂直精细领域的 App 的目标覆盖量是不同的。

　　这是因为不同行业的词量本就不同，再经过搜索引擎的过滤之后，热门行业可能会有上万的搜索关键词，而小行业可能就只有几千个行业关键词。下载量需求虽然优化的最终目标导向下载量，但产品对下载量却有着不同的需求。

　　有些需要长期且稳定的下载量，这就要求优化更注重性价比，一些产品在近期有其他渠道的营销或推广，要短期但大量的新用户，这需要在 App Store 进行大量的曝光，迅速提升各个热词的搜索排名。

　　产品重要性比如公司内部有多款 App，其中产品 A 是暑假主推的游戏大作，产品 B 则是其他的助手类 App。这样，前者是重要的，其优化目标直接导向下载量，后者则是次要或者辅助的，优化目标则更倾向于保护品牌。

　　预算支持ASO优化会涉及到模拟搜索下载来提升排名，这需要一定的预算来支持。优化多少词、优化到什么排名、排名持续多长时间都影响着所需的预算。其他还有很多方面限制或影响 ASO 优化，比如标题要配合近期的活动，就无法进行目标关键词的覆盖及后续优化。

　　二、产品优化现状

　　在接手App 的优化工作时，首先要了解产品目前优化到了哪个阶段，然后再结合目前的优化现状，和前一部分的相关内容来制定优化方案，以下便是 App 优化可能会经历到的3个阶段。

　　1.无任何优化基础即从零开始做 ASO，如覆盖量很低。首先我们要知道的是，App 很难一步到位地从零基础优化到理想的状态，这就要求 ASOer 多次调整覆盖及优化，方案优化一词本就是不断地测试然后择优筛选的过程。尤其在苹果加速审核之后，高频优化就更容易实现了。

　　2.有一定的优化基础App可能进入了一个有明显收益的阶段，也可能在优化时陷入了瓶颈，优化效果与预期还有一定差距。优化效果总是出现不收掌控的波动，也会遇到各种问题，这个时候就需要调用更多 ASO 知识库中的技能，而不仅仅是如何扩大覆盖、提升排名这样的基础内容了。

　　3.逐渐步入稳定产品的 ASO 已经做得很好了，这里的好并非指下载量特别大，而是指在现阶段基本上达到了优化上限。影响优化效果的变量基本上不会出现在内部，因此更多要做的是维持，但也需要注意可能出现的外部因素，App Store 变动，如榜单异常、长时间锁榜、算法更新等，最近出现的热词，可以考虑覆盖蹭量，政策是否有变，预算，当预算支持有变化时，优化结果也会受到影响。