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舆论营销是很多品牌常用的营销手段。
商场如战场，在产品同质化无法避免的今天，如何才能使自己独树一帜，引人耳目，成为很多品牌面临的难题。而“舆论营销”无疑是一种能够快速吸引公众焦点，集聚人气，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的重要营销手段。
在新媒体盛行的当下，舆论制造成本越来越小，许多品牌为了博得高关注度，不惜代价在网络上制造"爆款"新闻，为自己的品牌造势。
纵观近年一些品牌与友商的炒作，有的效果显著，让品牌更加深入人心，有的没能达到预期效果，还有的对品牌造成负面影响，疯狂“掉粉”，成为失败营销的典型。
1、对手要合适
日产轩逸和卡罗拉同为日系家用车的代表，在中级车市场一直是老对头，为获得更高的品牌关注度，诠释自身更多优势，丰田卡罗拉曾主动开撕新轩逸，以“卡有擎，逸无趣”为主题直指轩逸挑起战端，轩逸也不甘示弱，在朋友圈以“科技轩逸，实力打卡”为题，以150万的车主数据进行了有力回击。
围观这次品牌互撕事件，品牌要找准自己在市场上的位置，根据自己的优势、劣势、产品定位、受众群体进行营销，方能在一场撕逼大战中出色发挥。
2、出手要及时
厨电行业两家知名品牌方太和华帝，曾有过一场你来我往的撕逼大战。方太在《京华时报》上连续三天匿名发布猜字广告，还留下“怎么念? 6月7日见”作为悬念，吊足了大家的胃口，这三个号称“史上最难”的字，分别对应方太将发布的三款新品的核心卖点。
就在大家还在猜谁是背后的广告主时，华帝凭借日期、烟、果、器皿等特征，果断出击，在《羊城晚报》上将三个字一口气全解了，并宣传了自家的魔镜智能烟机、蒸汽热水洗烟机和聚能燃气灶。
方太猝不及防，只好提前公布谜底，同时，方太还通过三张海报喊话华帝：“小弟抢啥!”“小弟急啥!”“小弟别闹!”。华帝则淡定回应：“被截太方!”“惊方失态!”“太慢就放!”
作为厨电行业的“小弟”，利用“大哥”在营销上的过分自信，抢了方太的风头，成功将方太的创意截胡。直接向行业“大哥”叫板，是“小弟”们打开知名度最有效的方法之一，而这次华帝在撕逼大战中占得上风，靠的就是对行业的高度敏感和及时出手。
3、创意要不Low
2015年6月魅蓝Note 2发布前，魅族发布了一系列海报。魅族想表达的是，魅蓝Note 2性价比高，剩下的钱可以做更多事情，这非常切合魅蓝手机目标群体的心理。
但最后一张写着“别把钱花在垃圾上”的海报，不但攻击小米为“垃圾”，还让小米的重要伙伴——凡客无辜躺枪。海报一经发出，立即引来网友大量转发和评论。
出乎魅族意料的是，舆论几乎是一边倒地认为魅族格调“太low”，认为魅族攻击友商太无底线，并自发地以同样格式的语言攻击魅族手机。在这种不断“掉粉”的局面下，魅族只好发布声明，向小米、凡客和读者致歉。
腾讯状告老干妈，品牌如何用“舆论”做营销，诚然，从营销角度看，“舆论营销”是短期内品牌曝光，获得关注的杀手锏，但撕声过后，留下的是一场春梦，还是一剂品牌强心针，值得深思。
4、总结
在产品高度同质化的今天，品牌都想通过“舆论营销”吸引人气，最终促成销售。但人气不是价值的唯一标准，比人气更重要的是价值，任何一个有价值的品牌，最终都是靠口碑生存。
如果重舆论，轻品牌资产的打造，不但不能达到营销效果，可能还会让目标群体对品牌的价值产生质疑。
舆论营销毕竟不是长久之计，品牌想要获得长远发展，还是要将品牌资产的打造作为根本，多在产品质量、品牌创新上寻求突破，在未来更有可能获得消费者的认可。
